IN FOCUSの映像ディレクター葉大が参加した「#2531佐藤さん問題」が世界三大広告賞であるCannes Lionsでゴールド、ONE SHOWにて3部門のゴールド、CLIOではグランプリといった賞の受賞をはじめ、世界最高峰のデザイン・広告賞と称される「D&AD Awards 2025」ではゴールドに相当するYellow Pencilといった賞を受賞しました。
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#2531佐藤さん問題とは
「#2531佐藤さん問題」とは、日本の名字の現状をもとに、「2531年にはすべての人が『佐藤』という名字になる」という統計学に基づいたシミュレーション結果を活用した啓発キャンペーンです。
日本は、世界で唯一「夫婦が同じ名字にしなければならない」と法律で定められている国です。現在、年間約50万組が結婚しており、夫婦同姓の仕組みによって、毎年およそ50万の名字が消えています。
かつて13万種類あった名字も、制度がこのまま続けば徐々に減っていき、いずれひとつの名字に収束するのではないか――そんな仮説が浮かび上がりました。日本で最も多い名字は「佐藤」で、2023年時点では国民全体の約1.529%が「佐藤」姓です。そこで「あすには」は、「Think Name Project」の一環として、東北大学経済学研究科／高齢経済社会研究センターの吉田浩教授に独自調査を依頼。佐藤姓の増加率と人口動態をもとに分析を行いました。その結果、選択的夫婦別姓が導入されず、現在の制度が続いた場合、「約500年後の2531年には、日本人全員が佐藤姓になる」というシミュレーション結果が導き出されました。
この調査結果をもとに、4月1日（エイプリルフール）を活用した啓発企画として、「#2531佐藤さん問題」キャンペーンを、賛同企業・パートナーと共に展開しました。「500年後の日本は、“佐藤（SATO）”であふれているかもしれない」。そんな未来を想像することで、選択的夫婦別姓について考えるきっかけをつくっていきます。
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受賞アワード
【世界三大広告賞】
Cannes Lions
ゴールド : Creative Data部門 (Cultural Engagement) / Creative Strategy部門 (Data & Analytics)
シルバー : PR部門 (Research, Data & Analytics)
ブロンズ : PR部門 (Single-Market Campaign) / Creative Strategy部門 (Cultural Engagement)
ファイナリスト : Creative Data部門 (Data Storytelling / Social Behavior) / Creative Strategy部門 (Collaboration / Not-for-Profit / Charity / Government) / PR部門 (Public Affairs & Lobbying) / Glass: The Lion for Change部門 (Initiatives) / SDGs部門 (Reduced Inequalities)
https://www.lovethework.com/work-awards/results/cannes-lions/creative-data
ONE SHOW
ゴールド : Public Relations部門 / Cultural Driver部門 / Creative Use of Data部門
https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-adtitle/SATO+2531/2025/all/all
CLIO
グランプリ : Creativity / Storytelling部門
https://clios.com/winners-gallery/details/184893
【海外】
D&AD 2025
Yellow Pencil : Integrated部門
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/240779/sato-2531/
New York Festivals Advertising Awards 2025
BEST of SHOW (最高賞) : Purpose部門
グランプリ : Collaborations & Partnerships部門 / Purpose部門 / Public Relations部門
https://www.nyfadvertising.com/Winners/List/
London International Awards
シルバー : CREATIVE USE of DATA部門
https://2024.liaentries.com/winners/?id_entry=107357
Spikes Asia
ゴールド : Glass部門 / PR部門 (Research, Data & Analytics)
ブロンズ : Creative Strategy部門
ファイナリスト : PR部門 (Not-for-profit / Charity / Government) / Creative Data部門
https://www.lovethework.com/work-awards/entries/sato-2531-735839
ADFEST
シルバー : PR部門
ブロンズ : Creative Strategy部門
ファイナリスト : Sustainable部門
https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html
ONE Asia
BEST of DISCIPLINE : CREATIVE USE of DATA部門 / Public Relations部門
SDG Award : SDGs部門
https://www.oneclub.org/oneasia/showcase/2024/
MAD STARS
シルバー : PR部門
https://www.madstars.org/winner/Winners.do
【日本】
ACC
ゴールド : PR部門
ブロンズ : ブランデッド・コミュニケーション部門_Cカテゴリー
https://www.acc-awards.com/festival/2024fes_result/detail.html?awards=ie&entryId=PR241803
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映像ディレクター葉大のコメント
夫婦同姓の問題には以前から関心があり、映像ディレクターとしてこのプロジェクトに参加しました。
名字を自由に選べる結婚が当たり前になる。その一歩につながれば嬉しいです。
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CREDIT
Entrant Company
Dentsu Digital
Client
Asuniwa Association
Brand
Think Name Project
Advertising Agency
Dentsu Digital
Platinum
Production Company
Taiyo Kikaku
Country
Japan
Agency Producer
Rema Kato
Yuta Iwanami
Yoshiyuki Dobashi
Art Director
Shiho Kurihara
Coder
Yugo Ikeda
Copywriter
Kei Ishizuka
Creative Director
Kei Ishizuka
Shiho Kurihara
Creative Support
Hiroki Nakamura
Hisashi Tanaka
Shoji Taniguchi
Yasuharu Sasaki
Jayme Blasko
John Mescall
Paola Motka
Sachiko Nishihashi
Designer
Katsuto Tamagawa
Shotaro Maeda
Sunao Endo
Director
Youdai
Director of Photography
Hideyuki Hashimoto
Miho Tanno
Editor
Yusuke Otsuka
Film Producer
Shuhei Hosokawa
Lighting Designer
Yuki Maeshima
Professor
Hiroshi Yoshida
Web Director
Yuki Sato
Web Producer
Tomohiro Moriyama
Creative Agency
PARTY
Dentsu
Dentsu Creative
Direction
IN FOCUS
PR Consultant
Kakeru Nishiumi
Mai Sakai
Kana Sato
PR Director
Soichi Murayama
Researcher
Toko Okawa
Moe Kudo
Yu Sekizawa
Translator
Soichiro Nakamura
Adam Gothelf